Tras una falsa alarma hace unos meses, por fin la compañía taiwanesa ha decidido lanzar en HTC Merge. Este nuevo terminal smartphone cuya salida al mercado se ha pospuesto para poder así mejorar el sistema de conectividad, es un móvil táctil pero que cuenta con un teclado QWERTY para aquellos que usen el móvil de manera constante para teclear.
La pantalla táctil será de 3,8 pulgadas y tiene una cámara de cinco megapixeles que permite la grabación en una alta definición. Con Wifi, GPS y redes 3G. Cómo no, Merge funciona con Android en este caso con el Froyo 2.2.
Parece que por ahora sólo se va a poner en venta en EEUU en primavera y, según cómo funcione, se plantearán traerlo a Europa.
Personalmente me parece una buena idea el hecho de que hayan decidido dotar de un teclado a un smartphone de estas características ya que, siendo el competidor actual de Apple, ha intentado diferenciarse de éste. Aunque ya contemos con numerosos dispositivos smartphone con teclado (Blackberry, Samsung..), no lo hacíamos con uno de estas características.
En apenas dos años al mercado de los smartphones no sólo les ha dado tiempo a hacerse un hueco sino que han desbancado a los dispositivos móviles normales. Este tipo de teléfonos inteligentes, que nos permiten una serie de funciones multitarea, a más de uno nos tiene locos. Ver nuestro correo, meternos en Facebook o Twitter, ver la prensa diaria, utilizar programas de mensajería instantánea( Whatsapp o GoogleTalk) o descargarnos vídeos de Youtube son algunas de las cosas que hacen que no logremos despegarnos de nuestro smartphone.
Os adjunto un Power Point bastante interesante que nos cuenta cómo han logrado entrar en nuestra vida este tipo de teléfonos, que hacen las veces de móvil o de ordenador. Destaco del mismo que dos de cada tres personas en el mundo tienen un teléfono móvil pero, sobretodo, lo que más me ha sorprendido es que dentro de los países en donde más se utilizan los smartphones se encuentra España y estamos en... ¡segundo lugar! Después de Italia (ellos tenían que ser) y por delante de Canadá, Inglaterra, EEUU, Francia o Alemania, ahí nos encontramos nosotros. A ver si logramos ponernos en primer lugar y ser el país más avanzado en este aspecto.
Hace apenas 17 horas HTC ha lanzado un nuevo spot publicitario (que no veremos en España por ahora) promocionando la marca. Pero lo que me ha sorprendido es que a lo largo del spot aparecen móviles HTC que aun ni se conocen ni están en el mercado. Todo esto apunta a que sería el nuevo HTC Wildfire 2 ya que su diseño pantalla es muy parecido. Por ello sería prácticamente igual, solo que con un panel y un micro mejorado.
En cuanto al aspecto publicitario, HTC también me ha sorprendido con este spot en el que ha roto la línea llevada hasta ahora. Los spots que nos ha ofrecido siempre se caracterizaban por enseñar y recalcar los aspectos generales técnicos de sus productos, enseñándonos los terminales ante un fondo blanco y usando técnicas a través de líneas y dibujos simulando que el fondo blanco era un papel. Ante todo le daban una importancia primordial al producto.
Con este reciente spot han cortado radicalmente y ha optado por un mayor realismo, en el que nos muestra personas de carne y hueso en situaciones cotidianas, y aunque el producto sigue siendo el centro del spot, pues no deja de salir durante los 33 segundos, ha cambiado totalmente de registro. Aunque en 2009 ya lanzó un spot parecido hasta ahora no se había atrevido a apostarlo todo por este tipo de anuncios y, de hecho, en España los que hemos visto han sido todos del estilo del folio de fondo.
Aquí os dejo un spot anterior para que veáis la diferencia.
Personalmente creo que han mejorado, y que esta línea más humana en la que muestran las ventajas del producto en situaciones cotidianas a la vez que mostrar un estilo de vida, va a dar lugar a que consiga captar al público de una manera infinitamente más fácil. Al fin y al cabo, no todo el mundo es ingeniero de telecomunicaciones y a más de uno hay que convencerle de otra manera que no sea la parte técnica del producto ya que a todo aquel que le interese saber sus características solo tiene que hacer un click en google y al momento estará informado mientras que a quien no le interesen esos aspectos, ni entenderá ni se molestará en ver el spot.
Ya veremos qué tal les ha ido la campaña.
Vamos a dedicarle un poco de tiempo a conocer otras facetas de HTC. ¿Sabíais la relación entre la marca y el ciclismo?
Resulta que una de las técnicas de marketing que ha decidido adoptar la taiwanesa es el patrocinio dentro de este deporte. Desde mediados de 2009 y coincidiendo con el Tour de Francia del mismo año, el equipo Columbia-HighRoad y HTC realizaron un acuerdo de patrocinio para tres años.
Curiosamente este acuerdo se realizó coincidiendo con el descubrimiento de Mark Cavendish, británico de 26 años y ciclista revelación.
En 2010 se decidió cambiar el nombre del equipo, que durante el año anterior era Team Columbia-HTC a Team HTC- Columbia.
El caso es que Cavendish logró en 2009 veinticuatro victorias, incluyendo varias etapas del Tour de Francia.
Actualmente se encuentra en el Tour de Qatar, en el que se situaba a la cabeza hasta que por un accidente quedó último en la etapa y eso le hizo bajar considerablemente en la clasificación.
Aun así, no hay duda de que para Cavendish el viento corre a su favor y que es muy posible queHTCalargue su sponsorización con el equipo, ya que, al contrario de la suerte que corrieron los anteriores patrocinadores entre los que se encuentran otros del sector, T-Mobile, el grupo ciclista ha conseguido grandes victorias.
La verdad es que no hay duda de que lo que ha conseguido HTC desde hace apenas 4 años es un logro, teniendo en cuenta que el trabajo de imagen de marca es un aspecto que ha dejado algo de lado.Hasta no hace más de dos semanas que decidió dar la noticica, HTC no contaba con tiendas propias.
Ahora, en 2011, HTC se ha dado cuenta de la necesidad de tener este tipo de infraestructuras para fomentar las ventas y,ante todo, acercarse al consumidor. Por ello, la taiwanesa ha decidido abrir alrededor de 100 tiendas aunque éstas en principio sólo se abrirán en su país ya que, según afirman, el modelo de distribución en Europa o América no tienen aún nada que ver.
¿Es esto del todo cierto?
Todo el mundo sabe que es base del marketing el que los consumidores deben conocerte, saber tus valores y tener confianza en ti.Vamos, lo que viene siendo que toda empresa debe de tener una imagen corporativa que obviamente se verá afectada por sus infraestructuras. Es entendible que desde un primer momento no sea la mejor idea abrir tiendas por todos lados, pues es una apuesta altamente insegura, pero tambien es cierto que una grande como lo es HTC debe plantearse algunas cosas si quiere estar a la altura de la competencia. Aunque Nokia no hace mucho más de tres años que se decidió por ello y fue el año pasado cuando Apple se decidió abrir en España su primera tienda oficial, HTC debería comenzar a trabajar estos aspectos pues apenas sus consumidores conocen su identidad de marca ya que todo su negocio hasta ahora lo ha realizado a través de mayoristas. Dicen que las tiendas HTC ( en Taiwán han abierto esta semana) siguen el más puro estilo Apple. Minimalistas y modernas y pintadas del color verde que caracteriza el fondo del logotipo.
Sería una gran idea que HTC decidiera tener en cuenta el mundo Occidental y dejarnos conocer sus tiendas. Esperemos que a lo largo de este año su departamento de Marketing se ponga manos a la obra.
Llevamos semanas escuchando rumores acerca de que Facebook va a lanzar dos modelos de smartphone en el próximo Mobile Congreso Mundial de Barcelona. Aunque hayan sido varias las marcas señaladas, parece que todo apunta a que HTCsería el fabricante, pero todo empieza a confundirse cuando representantes de la Red Social desmienten tajantemente esta posibilidad.
El caso es que son numerosas las informaciones filtradas acerca de estos dos nuevos productos, entre las que ya se sabe tanto el sistema operativo que utilizará, Android (comprada en 2005 por Google) y Microsoft Windows Mobile.Ya que nuestras dudas no quedarán despejadas hasta el 14 de Febrero(día en que comienza el Mobile Congress de Barcelona), vamos a pararnos a hablar un poco de Android.
